Conscients de l’intérêt que les actions de cross-marketing, de placement de produit ou encore de co-branding peuvent représenter pour les marques, il convient d’inscrire toute action dans une stratégie globale en y intégrant l’ensemble des paramètres permettant d’apprécier leur pertinence et en mesurant leur efficacité. La garantie de l’adéquation des actions menées par rapport aux objectifs définis passe par d’abord par la définition d’une stratégie.